社会化商务(Social Shopping)探究

Social Shopping is based on the principles outlined in the wisdom of crowds where a large group of users can recommend products to each other and between them work out what to buy and which ones have the most buzz.
—- 摘自wikipedia

概述
社会化商务网站（Social Shopping 以下简称SS）大概是从06年开始出现的，糅合了两类最热门网站的概念：B2C/C2C和SNS，这类网站目的很明确，就是希望乘着myspace和facebook等一众SNS的春风，积聚一帮人到自己的地盘去分享交流关于购物的方方面面信息。
因为大多数人产生购物欲望的时候其实并不知道自己要确切地买什么（就好像大多数人逛街前不会具体想好要买什么一样），他们只知道要买的东西肯定不在一些主流的B2C网站上（例如Macy’s，Amazon或Wal-Mart）。
而SS主要看中的就是这部分人的需求，他们不直接售卖商品，而是把分散在互联网各处的大大小小的商品信息通过社区化这个筛子呈现到用户面前，同时在你察看一样物品的同时推荐别的一些你有可能感兴趣的商品，增加人们购物体验的同时，还起到了“导购”，甚至是“诱购”的作用。
这类模式有三个特点：
1、自己不售卖商品（不是B2C）；
2、不直接在自己的网站产生交易（不是C2C/B2B）；
3、解决用户“购买动机”这个问题。

盈利模式
暂时有两种：
1、广告，这最主要的一种盈利模式，因为网站本身的服务就是以商品作为社区的聚合点，所以只要吸引了足够的注意力，精确的广告投递渠道必然吸引商家在此投放广告；
2、与商家进行联盟合作，将流量引导到B2C网站，从而向B2C网站的收取提成。
功能：
比较共通的功能是：用户主要通过下载的浏览器插件非常方便地从不同的网站搜集自己感兴趣的商品，如下图：

当解决了搜集商品信息这个问题后，对商品信息就可以有各种各样的聚合方法，也可以产生各种关系：商品—商品、商品—用户、用户—商品—用户、商品—用户—商品等等。